为让乡村新农人了解更多电商知识，掌握网络销售的基础工具——微信公众号以及淘宝销售的使用，7月14日，由武汉理工大学经济学院“数智兴村”战略发展调研暑期社会实践队（以下简称“实践队”）队员牟函琳在石泉县工商业联合会为各位到场的政府领导、乡村企业家以及新农人讲解以“网络销售的基础工具”为主题的课程。

实践队队员牟函琳向大家逐一介绍较为重要的网络销售工具——微信公众号平台和淘宝销售平台。 

牟函琳先介绍了微信公众号在电商运营中起到的重要作用，其目的是让授课对象明白课程设置意义，同时能加深对网络销售中，微信公众号使用的重视程度。她认为，微信公众号的主要作用是帮助企业品牌建设和流量转化，而与抖音直播和小视频的宣传作用不同，使用抖音平台的主要目的是让网站获得更多的流量，而利用微信公众号能做到的，是把引过来的流量长久地留下。随后，牟函琳又用更加通俗易懂的话语来解释以上理论性的概述。她提到：“简单来说，就是通过抖音吸引新客户购买咱们的商品，然后用微信公众号让这些新用户能记住我们的品牌，成为回头客。” 

牟函琳介绍了注册微信公众号的方法及具体步骤。她用思维导图清晰地展示了整个注册流程，并以图文相结合的展示方式，详细介绍每步操作。她提到：“发布推文是使用微信公众号平台进行品牌宣传最为重要的一步。”并提醒台下观众有条件的可以跟随讲解一起实际操作，大家纷纷拍照记录，有效地提高了授课效果。为保证发布推文的质量，牟函琳还强调了三个编辑推文图文消息的细节，分别是“标题和摘要的编辑规则”、“封面和正文图片上传规则”以及“推文提前预览方法”。 

接着，牟函琳介绍了注册淘宝店铺的操作步骤及具体方法。她根据操作步骤的先后，依次讲解“准备商品信息”、“上传商品”和“设置商品属性”三个部分。她强调，所有上传到店铺的商品，在前期都需要准备相关的法律证件并完成平台的认证，之后才可以售卖。关于“设置商品属性”部分，她提到，“商品标题”、“商品描述”和“商品属性”的填写都至关重要，其中，“商品标题”是影响商品展现和流量的重要因素。她提出，标题的作用其实就是让买家通过搜索关键词来发现对应的宝贝，所以，每件商品都要有一个好的标题，使其与有需求的消费者产生准确的关联，从而提高商品的销售量。她还提到，设置“商品标题”，不光要注意“准确性”，还要关注淘宝的热门词汇，同时，又不能盲目直接选用有着最高热度的词汇，以免与其对应的超高销量商品竞争。牟函琳总结，关于“设置商品属性”，还是要结合自己售卖的产品的特点，在日常使用电商平台购物时，提高向他人学习经验的意识，多多观察和思考，并合理运用在自己运营店铺的过程中。 

本次授课内容主要介绍了两个重要的网络销售工具——微信公众号平台和淘宝销售平台的基本使用方法，能够帮助“零电商销售经验”的农户们掌握入门技能，培养网络销售的基本素养，帮助他们迈出线上销售的第一步。希望接下来，武汉理工大学经济学院的社会实践队能够继续开展电商系列授课，将课堂学到的理论知识运用到实际中，为建设数字化乡村和城镇贡献力量。 

通讯员：王晓艺

供稿：我院“数智兴村”发展战略调研暑期社会实践队

指导老师：段丽君

审核：乔云莉